一、家电行业总体情况
家电品牌排行
图表 1 家电品牌排行
海尔仍居榜首，三星紧追不放
百度数据显示，2007年9月，网民最关注的家电品牌仍然是海尔，以14.71%的关注比例名列榜首，是中国家电市场名副其实的领导品牌。对比上一期《家电行业报告》的数据，我们发现，三星从第三位上升至第二位，仅落后海尔1个百分点，对海尔形成紧追之势。三星品牌关注度的上升一定程度上得益于“奥运火炬手选拔”以及“与三星一起倒数365天”等一系列奥运营销活动。在百度搜索“三星奥运火炬手选拔”，共找到相关网页20.4万篇。
索尼升至第三，TCL、海信无缘十强
日系品牌索尼上升迅速，从第十位上升到了第三位。排名的迅速上升主要受益于消费者对于大尺寸电视机的强劲需求，使得索尼的优势更得以凸显。虽排名第三，但不到10%的关注比例，比起海尔和三星还是有较大的差距。
有升必有降，TCL和海信这两大品牌的排名就下降很多，此次都无缘十强。尤其是TCL，从第二位下降到十位以后。在胡秋生、袁信成、吕忠丽这些被业界称为TCL创业元老的原高管齐齐离开TCL后，被认为是TCL少壮派高管的杨伟强、易春雨也相继辞职走人，TCL屡遭高层人事震荡，这也许在某种程度上影响了网民对TCL品牌的信心。此次上榜的品牌中，取代TCL和海信的是格力和长虹。
家电行业的品牌集中度不高
总体来看，前十大品牌的关注份额共占69.10%，不到7成，前三大品牌的关注份额38.13%，不到4成，说明目前家电行业的品牌集中度不高，各品牌都拥有各自的优势产品，这一点可从各家电产品的品牌排行得到进一步说明。
家电产品类型排行
图表 2 家电产品类型排行
大家电的检索人群集中，电视机最受关注
通过对网民检索情况的统计分析，我们列出了检索量最大的十大家电产品，如上图所示。电视机的检索量最高，其次是空调、冰箱、音响和热水器，这些基本上是现代家庭的必需品，不可替代。这六大家电产品的关注度会随着季节发生变化，入夏，空调的关注度上升，入冬，热水器的关注度上升，具体变化可参考百度指数数据。对于这六大家电产品，本报告在“产品线部分”将专门做具体分析。
小家电的检索人群非常分散
位列前六大家电产品之后的微波炉、电磁炉、抽油烟机、饮水机都属于厨房电器，但他们的关注份额都不到5%，难以与大家电相比。没有上榜的产品基本都是生活小家电，比如加湿器、电吹风、电饭煲、豆浆机等等。小家电品种繁多，由于价位相对较低，可替代性较强，网民对他们表现出的热情明显不如大家电。从检索情况看，小家电的检索人群非常分散，每种产品的检索量都很小，没有上榜的50余种小家电共占了不到10%的关注份额。
